SEO与SEM的区别是什么?

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其实SEM和SEO两者独立但紧密相关,如果你已经投入许多预算和时间在建立自己的品牌和网站上,但搜索页面的排名结果仍然不佳,你可以尝试同时操作SEM和SEO,来帮助你更快达成网站曝光目的。

这篇文章将教你理清SEO与SEM的区别是什么?,了解他们SEM和SEO有什么不同之前先要了解SEM和SEO是什么?

SEO与SEM的区别是什么?

什么是SEM?

SEM(全名Search Engine Marketing,中文称为搜索引擎营销)意指所有能提升网站SERP(搜索结果页)排名的营销策略,SEM本质上包含了SEO搜索引擎优化、PPC关键字广告和其他能提高在搜索引擎曝光机会的方式。随着时间演变,SEM成为PPC关键词点击广告的另一种行话。

根据搜索引擎营销专业机构(SEMPO)整理,目前主流的SEM包含关键词点击广告(PPC)及付费收录广告(PFI)。

简单来说,SEM是一种透过购买搜索结果列表,以达成比自然搜索列表(SEO)更高排名目标的手段。

什么是 SEO ?

SEO(全名 Search Engine Optimization,中文称为搜索引擎优化)是一种透过了解搜索硬气的运作规则(演算法)来调整网站,以提升网站在搜索结果页的排名方式。由于用户往往较留意搜索排名较高的结果,SEO的目的正是在提升网站搜索结果的自然排序。

SEO搜索引擎优化跟SEM搜索引擎营销,最根本上的差异就是取得流量的成本和收益不同,SEO通过长期的投入降低流量取得的成本、将相同的预算发挥更大效益,SEM则是使用广告竞价来取得短期与立即的效果。

SEM与SEO的区别

1、SEM的成本来自广告费+人力 ,而SEO的成本大多数来自人力

通过SEM进行搜索引擎营销需要付费给搜索引擎平台,如百度或360,用户搜索特定关键字时能出现你要的内容(也就是你付费买的广告内容),最常见的就是百度推广。相反地,SEO是针对搜索引擎的算法进行SEO网站优化,争取首页排名,让网站曝光在自然搜索结果的页面。

比起每次点击成本(CPC)动不动就数十元的PPC关键词广告,长期来看SEO可将CPC控制在十元以下,是相对经济实惠的流量取得通道,通过SEO优化,不需要支付搜索引擎广告费,就能引导用户进入网站或是网页内容。

2、SEM是短跑, SEO是马拉松

在SEM搜索引擎营销中,是以价高者为准排名靠前,而SEO则是由百度算法判定,需要投入的时间较久。所以就速度来看,SEM略胜一筹,只要出价够高就能产生曝光。对于刚开始经营生意、需要知名度的企业来说, 或者在需要冲刺订单的期间,SEM是最直接有效的方法。

但长期来看如果都只依赖广告,营销成本就会居高不下,并且因为市场的竞争造成竞价提升。

其实SEO是SEM搜索引擎营销的基本,你若能让顺利推动SEO,半年内就能让网站排名争取到自然搜索结果前几名,一到两年的时间就可以将流量成本稳定下来,并解决SEM需要投入大量预算。

许多老板认为SEO没有SEM有效,又需要投入时间维护网站或内容品质,所以就不做SEO,但当你的网站体验不好、使用者不容易在搜索页面找到产品评价,使用者就很容易跳出你的页面、不下单或填表,你的广告竞价要胜出除了更加困难,持续消耗大笔且不能带来转换的广告预算也不是办法,这样的搜索引擎营销策略是否能发挥作用,站在长期企业经营和使用者的角度想一想,答案是显而易见的。

3、SEO负责低指数,SEM负责高指数

无论是SEO或是SEM,都需要与其他网站竞争排名,需要将搜索引擎排名因素纳入讨论,像使用者体验就是很重要的依据,百度非常重视使用者体验,因此网站的流畅性、热门度、权威性、独特性,都会影响SEO跟SEM 的成效 。

而SEO经营越久,就能搜索到越多关键字,让更多人在搜索的时候看到你的网站,通过多元的内容,让他们留下品牌印象。但对于特别竞争或具有高转换价值的关键词,SEO的排名浮动性就会比较高,此时即可使用SEM来确保能争取到最高的排名和流量。

标签: SEO SEM

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